【cookie代替案】GoogleのFLocを超分かりやすく解説

「cookie代替技術のGoogleのFLocってどんな機能なの…?」

3rdpartycookieの廃止が目前に控え、cookieに代わる新技術を用いた広告配信方法に関しての注目が集まってきております。そこで、Googleが開発しているcookieに代わる新技術「FLoc」というワードを聞いたことがある事業主や広告代理店担当者は多いのではないでしょうか。

しかし、FLocの機能が複雑なため概要は理解していても細かい内容は理解できていない・説明できないという方が多いと思います。そこで、今回はインターネット広告代理店に務める私がGoogleの新機能「FLoc」に関してとてもシンプルで素人でも分かりやすくご紹介していきます。

【cookie代替技術】GoogleのFLocを超分かりやすく解説

──FLoC はプライバシーを保護しつつ、興味ベースで広告を配信する技術

cookieはユーザーの閲覧行動をもとに個人を特定して広告配信を行う手法なのに対して、FLocはユーザーの閲覧行動を興味ベースとして同じ興味を持つユーザーをグループ化し個人ではなくグループに向けて広告配信を行います。このグループの名称を「コホート」と呼びます。

コホートをユーザーの集合と考えないでください。そうではなく、コホートは閲覧アクティビティをグループ化したものと考えてください。

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コホート空間

コホートは、ユーザーのグループではなく閲覧行動のグループを定義します。行動が変わるにつれて、ブラウザはコホートを出入りします。

上の図だと、Y(Yoshi) と A(Alex) のブラウザのコホートはどちらも 1354 でした。将来的に興味が変われば、Yoshi のブラウザと Alex のブラウザが別のコホートに移動します。例では、Yoshi のブラウザはコホート 1101 に移動し、Alex のブラウザはコホート 1378 に移動します。

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コホート番号

───コホート番号はブラウザ単位で付与される

コホート番号はブラウザごとに付与されます。ユーザーがウェブを動き回ると、ブラウザは FLoC アルゴリズムを使って、直近の閲覧履歴が似ているたくさんのブラウザで共通する「興味コホート」を割り出します。

FLoC はユーザーのブラウザが属するコホートしか明かさず、個々のユーザー ID が明らかになることはありません。そのため、他者がコホート内の個人を特定することはできません。

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Google FLocの流れ

ブラウザ

1. ユーザーのブラウザは、FLoC サービスから FLoC モデルの詳細データを取得します。
2. ユーザーのブラウザは、FLoC モデルのアルゴリズムを使ってどのコホートが自分の閲覧履歴に最も近いかを計算し、自分のコホートを割り出します。この例では、コホート＃1354 とします。

広告主のサイト(服屋)にアクセス

1. コホート#1354が広告主（服屋）のHPにアクセスします。
2. サイトが ユーザーのブラウザにコホートを尋ねます。＃1354 が返されます。
3. コホート#1354が青い服を閲覧します。
4. サイトはコホート#1354のブラウザが青い服に興味を示したことを記録します。
5. サイトは後ほど、コホート#1354 が興味を示した製品についての追加情報も記録します。
6. サイトは、コホートと興味が示された製品についての情報を定期的に集計し、アドプラットフォームに送信します。

ニュースサイトにアクセス

1. コホート#1354がニュースサイトにアクセスします。
2. サイトはのユーザーのブラウザにコホートを尋ねます。
3. その後、アドプラットフォーム に広告をリクエストしますが、その際にユーザーのブラウザのコホート #1354 を含めます。

アドプラットフォーム

1. アドプラットフォームは、ユーザーに適した広告を選択できます。その際に、ニュースサイトと広告主のサイトからの以下のデータを組み合わせて利用します。
   • ユーザーのブラウザのコホート（＃1354）。広告主から提供されたもの。
   • コホートと製品に対する興味に関するデータ。ニュースサイトから提供されたもの。「コホート ＃1354 のブラウザは青い服に興味がある可能性がある」
2.  アドプラットフォームはユーザーに適した広告を選択します。(青い服の広告)
3. ニュースサイトが広告を表示します。

現在の広告選択には、Cookie によるトラッキングやデバイスのフィンガープリンティングなどの技術が利用されています。これらは、広告主などのサードパーティが個人の閲覧行動を追跡するために使われる技術です。

FLoC では、ブラウザは FLoC サービスにも他の誰にも閲覧履歴を送信しません。ブラウザは、ユーザーのデバイス上でブラウザ自身が属するコホートを割り出します。ユーザーの閲覧履歴がデバイスを離れることは一切ありません。

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まとめ

cookie代替技術のGoogleのFLocの仕組みをご理解頂けましたでしょうか…?

3rdpartycookieの廃止が目前に控え、cookieに代わる新技術を用いた広告配信方法に関しての注目が集まってきている中、cookie代替案の代表作とも言える「FLoc」の仕組みを理解できたことはWEBリテラシーが非常に高まっていると言って良いでしょう。Google Chromeのプライバシー保護技術が向上する一方で、大きな変化を受けてしまうWEBマーケターはFLoCの情報をいち早く取り入れ、新たな広告配信手法を導き出すことが求められています。今後も各媒体のCookie代替案の開発・リリース情報は注視していくことが大事です。